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文体领域投资机会在文娱运动和创意消费 2016/03/14
【来源】金融界 【日期】2016/03/14 【打印】
    互联网之于这个时代,首先是技术进步和变化对于效率的提升和成本的改变,而互联网对于社会群体意识、企业组织形态、个人价值观及生活娱乐方式的改变。要深刻、准确地理解和认识这个时代,从而找到各自领域的发展机会。

  君联一直关注文体领域的投资,还成立了专门的文体投资团队,系统开展“文体课”的投资。

  文体领域的“春天”才刚刚开始

  我们从Society, Technology, Economy,Policy四个维度分析,得到肯定性的结论:文体行业一定是非常重要的投资领域,这个领域存在系统性的机会,而且周期刚刚开始。

  同时,马斯洛的需求理论也验证了这一结论。当人们的生理需求得到满足后,安全、社交、尊重和自我实现需求也就随之而来。

  20世纪30年代,度过经济危机的美国迎来了好莱坞的黄金20年;60-70年代,日本经济高速发展,也随之爆发了第一次动漫热;中国改革开放过去的30多年主要解决了人们的基本温饱问题,也才刚刚满足大家的生存需求。

  大家的精神需求已经涌起,娱乐、旅游、体育都是满足大家精神层面需求的供给来源,这些也正是“文体课”的主要领域。过去几年多个领域呈现“爆发式”增长,中国的票房节节攀升,2016年春节达到36亿,同比增长80%以上;旅游行业需求旺盛,中国出境游人数已经达到1.2亿以上;2015年,大家说是体育元年,体育赛事的IP遭哄抢,仅中超未来5年的转播权价值就超过80亿。

  这些都充分说明文体领域的机会真的来了,而且才刚刚开始。

  文化娱乐、运动休闲和创意消费将是重要的三大主题

  我们把文体领域的投资机会分为文化娱乐、运动休闲和创意消费三大主题。

  ▼文化娱乐

  互联网时代的主力消费群体--80后、90后不再是权威和教条主义的信奉者,去中心、追求不同、彰显个性成为他们的相同点,个性、多元、自由、娱乐是他们的主流消费价值观。

  需要重点关注现在或未来消费中坚力量热爱、追捧的新鲜事物。

  在过去,二次元可能被视为是很小众的事物,人们不会过多关注,甚至会将二次元人群视为异类;但如今,泛二次元愈加受到追捧,成为一些年轻人的生活必需品,也成为社会文化的一个重要组成部分,有着庞大的消费人群,这就是创业以及投资的机会。

  年轻人上B站、玩电竞,已经是一个普遍现象。我们投资了几个优秀的泛二次元文化的代表企业,如布卡漫画、SNH48、米漫音乐等,这些是很多年轻人非常喜欢的娱乐公司。此外,优秀的自媒体、网络剧、新型文学网站、音乐娱乐公司等都将是重点关注的领域。

  ▼创意消费

  中国已进入中等收入国家行列,民众的基础消费已被基本满足,越来越多的人愿意为高品质生活买单,而不再是满足于简单地买件衣服、吃饱穿暖。消费从物质向精神升级,核心是追求快乐。很多80后、90后的消费习惯完全不同于60后、70后,对于不喜欢的,再质优价廉他们也不要,而对于真心喜欢的,哪怕是再不理性的价格,他们也愿意买单。这也催生了社群或IP经济的兴起。

  在移动互联网时代,每个人都可能是一个IP,比如微信群主搭建了微信圈子,发布了信息得到很多人回应,这就是价值;网红拥有几十万或几百万的粉丝,就可以利用粉丝经济发展电商。现在很多明星也在做这种IP的转化,他们通过宣传自己的生活方式来出售产品,可以获得更高的转化率。如果说京东是电商的2.0时代,社群则是电商的3.0时代。基于这样的思路,君联去年投资了电商3.0时代的龙头企业--如涵。公司业务发展非常迅猛,超过了我们投资时的预期。

  ▼运动休闲

  运动休闲可以分为运动健身和旅游休闲。旅游是一个方兴未艾的大产业,君联资本曾投资过同程旅游、凤凰旅游、布丁酒店、神州租车、度周末,这些企业分属于旅游产业链的不同环节,目前都呈现良好的发展势头。

  而在运动健身方面,如今智慧场馆不断涌现,智能硬件层出不穷,体育O2O产品快速迭代,随着人们对健康、健美等方面要求的不断提高,一系列运动健身类项目已成为新的投资热点。而君联过去也完成了多宗优秀体育项目的投资,比如匹克运动、全城热炼、敢玩运动等。

  “五化”驱动“文体”领域蓬勃发展

  那么这些领域蓬勃发展的核心驱动力是什么呢?主要来自五个方面,即年轻化、时尚化、娱乐化、科技化、国际化。

  驱动力一:年轻化

  随着工作和生活方式的改变,中国年轻人正拥有越来越多的可支配时间,而且现在的年轻人开始愿意为自己的偶像或者优质服务买单了,加之互联网的普及等综合来看,服务于中国年轻人的产品将会更丰富,而且大家更愿意为新的玩法付出时间和金钱。

  驱动力二:时尚化

  时尚贯穿于每个人生活中的方方面面,更重要的是要体现出时尚的思想和追求。今天大家追求个性表达和返璞归真的需求是产生时尚的基础和土壤。所以今天时尚化的娱乐产品和服务存在大量的投资机会。

  驱动力三:娱乐化

  当下是一个全民娱乐的时代,工作、竞争压力大,需要找到一个发泄的出口和载体,另外随着生活水平的提高,更加追求精神层面的享受。年轻人努力、勤奋工作的目的是让自己过得更加舒服、快乐,这是这个时代非常重要的一个特点。

  驱动力四:科技化

  今天很多娱乐节目和产品,需要高科技的支持和帮助,才能展现出来。科技给很多的娱乐行业和体育赛事都提供了非常好的基础和前提。比如无人机、VR和AR,这些都是体育、娱乐最好的结合。

  驱动力五:国际化

  这几年我们与美国等世界发达国家的差异越来越小。我们的意识也在不断改善和提升。很多企业都走出去了,市场和技术互为融合,逐步具备了一定的国际化视野,而我们面临的也是一个国际化的市场。

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