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展示文旅融合成果 引领文旅创新方向 文化和旅游让美好生活更精彩 第14届文交会和第11届旅博会首次同期在义乌举办 2019/04/28
【来源】省文化和旅游信息中心 【日期】2019/04/28 【打印】

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4月27日,为期4天的第14届中国义乌文化产品交易博览会和第11届中国国际旅游商品博览会在义乌国际博览中心同期盛大启幕。两大展会首次同期举办,是文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新尝试,旨在为加快文旅产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。

本届展会遵循“宜融则融、能融尽融”“以文促旅、以旅彰文”理念,以“融·创·美”为主旨,通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合,讲好“诗和远方”故事,全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚,文化和旅游部党组成员王晓峰,浙江省委常委、宣传部部长朱国贤,浙江省人民政府副省长成岳冲等出席开幕式。雒树刚宣布开幕,拉开了本届展会序幕。

融合后的两大展会,展览面积达到10万平方米,设标准展位4192个,共有1277家企业和机构参展,分别来自境内29个省(区、市)以及德国、匈牙利等境外18个国家和地区,汇集了77个不同国家和地区的展品,设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展馆,展位数、展览面积创历年之最。

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开幕式后,与会领导、嘉宾和市民游客一同走进展馆巡游。与往届不同的是,本届展会通过围绕文化和旅游的创意开发、互联网技术手段、展览展示新技术普适化应用、传播通路迭代、“高级感”兼具功能性等多个维度,促进旅游目的地的品质和内涵的提升,增强中华文化的影响力、凝聚力、创造力。

文旅融合,引领产业联动新趋势

在中心展馆,文旅成果精品展示区、“一带一路”对外交流精品展区、“三区三州”旅游大环线展示区等文旅融合展示专区可谓亮点纷呈。序幕大厅以丝绸飘带元素贯穿全馆,配合《千里江山图》《清明上河图》等中国优秀古典文化元素的巧妙呈现,寓意传统文化和现代生活的深度碰撞,也是文化和旅游融合的完美体现。

国家五大馆文创产品首次集中亮相义乌。文旅成果精品展集中展示了2018年文旅融合以来取得的重要发展成果和国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆和恭王府博物馆、浙江省以及国内部分优秀文创设计作品。

“一带一路”对外交流精品展遴选了具有浙江地域文化特色的优秀交流展览、文旅融合推介展览等6个项目,全景展示浙江文旅交流新貌。

此外,展会现场还特地开辟了一个半开放式的小型文旅推介区,方便各地展商举办文化旅游推介会,推广文旅品牌形象和特色产品,同时还能与现场观众“零距离”互动。

展贸并重,畅通成果转化新渠道

注重经贸性和实效性,大力推动文旅产业和商品“市场化、专业化、国际化”,是两大展会坚定不移的办展思路。以文旅产品交易为核心,以推动文旅产业全球化为目标,本届展会通过搭建采购对接平台、提供孵化支持、发布商品新趋势等多种形式推动展贸联动,畅通展会成果转化新渠道,促进文旅产品结构调整和创新,助力更多文旅产品“走出去”。

保利文化集团股份有限公司携旗下保利拍卖、艺术品、保利动漫、保利数字剧院、数字博物馆、保利文创六大业务板块,第二次亮相文交会。不同的是,保利文物商店首次亮相义乌,带来国内及非洲各国文化产品;保利文创在义乌保利文创产业协作中心举办“文化+制造”及“文化+科技”文创展,集中展示国内外优秀知名IP资源及全新的数字IP应用形态,助推IP设计与产品生产的有效对接。

为推动文旅产品更好地走向市场,本届展会专设文旅商品采购洽谈对接会,为天猫、驴妈妈以及博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业、品牌管理企业等20多家单位,搭建一对一洽谈对接平台,现场开展商务洽谈,促进合作达成。

中西合璧,桃李争妍展示新魅力

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本届展会吸引了德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉、新西兰、日本、莫桑比克、西班牙、挪威、乌拉圭、印度、埃及、土耳其、比利时、坦桑尼亚、突尼斯等10余个“一带一路”沿线国家和地区参展,集中展示不同国家的特色文旅项目和文旅创意产品。德国格林兄弟协会首次亮相义乌,将以格林童话为文化背景元素把整个展区装扮成“格林童话世界”,充分展示文化元素在跨界行业中的创意应用。

异域风情与中华风貌交相辉映也是本次拟展会一大看点。展会吸引了全国29个省、市、自治区组团参展:以“1+3+N”为特色的“山西礼物”,带着石艺、陶艺、青铜艺术等文创旅游商品展示“古代东方艺术博物馆”的魅力;浙江省对外文化交流中具有代表性的品牌项目集中亮相“一带一路”对外交流精品展,以社区文化、特色小镇、城市名片、诗画浙江为主轴线,逐级展示浙江省近年来的对外文化交流成果。

区域合作,文旅牵线搭建新桥梁

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强化东西部在文旅产业的精准协作,体现的是两大展会的责任担当。首次亮相的“三区三州”旅游大环线展示区就是一个缩影。“三区三州”旅游大环线展示区重点展示了“三区三州”旅游大环线4条支线、6条主题线以及环线各省区美丽的自然风光、深厚的人文遗产以及独特的民族风情,为“三区三州”旅游推介提供了展示平台。同时还分别展示了文化和旅游部定点扶贫县(市)和对口支援县山西娄烦、静乐,内蒙古阿尔山,广西巴马和江西黎川的优秀文化旅游资源和产品。

值得一提的是,浙江馆金华文旅展区邀请了新疆阿克苏温宿县、四川汶川、广西龙州等7个对口地区的文旅部门组织参展,重点展出当地优质旅游商品。浙江馆丽水展区则以“秀山丽水·诗画田园·养生福地·长寿之乡”为主题,突出丽水当地生态环境和人文风情,充分展示丽水9县(市、区)全域旅游形象和特色。

寻古求新,培育文旅领域新燃点

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立足传统,寻新求变。本届展会的非遗生活馆以“再现、再创、再生”为主题,以非遗衍生品为内容。以木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等为代表的“山魂”技艺,以宁波金银彩绣、苍南夹缬、舟山渔民画等为代表的“海韵”技艺,以土布纺织、桐乡竹编、绫绢织造等为代表的“泽被”技艺和以铜雕制作、丹溪红曲酒传统酿造等为代表的“家园”技艺一一亮相。

此外,来自宝岛台湾的台北工业设计发展协会带来的“新燃点”形象馆横跨艺术、工艺以及设计领域,以特色小镇、礼品包装和金属工业三大主题为核心策划展出及表演活动,让普通观众更贴近工艺、了解工艺。

本届展会上,中国丝绸博物馆等省级博物馆、杭州博物馆等市县级博物馆以及中国茶叶博物馆、中国黄酒博物馆等32家省内文博单位,也携国家宝藏组团亮相。各大博物馆的特色文创衍生产品争奇斗艳,让更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。

智慧赋能,科技提升展会新内涵

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在“文旅融合”大背景下,此次“智慧旅游”展区汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文创等领域的精英展商。50㎡大屏集中省、市、县各级智慧文旅系统平台,直观展现政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。在现场,市民游客有的在全息舞台(可与虚拟人物有立体的互动)隔空与包括变形金刚在内的各类人物形象产生交流;有的通过AR游园有奖活动,将各类丰厚奖品将通过展区内手机AR打卡拿回家;有的参与摇一摇、赛跑等在线互动得到了漫画家现场素描作画的体验机会;有的通过现场触摸屏与大屏形成互动,了解了浙江4条“诗路”的丰厚文化底蕴……

 “百县千碗”展位也是智慧旅游展区的吸睛点之一。该展位通过近百道由非遗传承人精心打造的“百县千碗”美食菜品模型,让观众在现场实打实感受到浙江旅游美食的魅力,通过扫描印有二维码的菜名牌还能在线看到各道菜的介绍故事,线上线下全方位地让百县千碗得到全面展示。此外,现场还专门为“百县千碗”引进了“子弹时间”互动体验项目,观众可腾空拍摄属于自己的立体全景照片,将“百县千碗”品牌传播给更多人。

    文化和旅游部办公厅主任熊远明,文化和旅游部资源开发司巡视员张吉林 ,浙江省人民政府副秘书长蔡晓春,浙江省委宣传部副部长葛学斌,浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育,浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东等出席开幕式。

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